Het IT-kanaal kampt met een ernstige uitdaging: digital sameness. Websites, marketingboodschappen en sociale media van technologische partners zijn nauwelijks nog van elkaar te onderscheiden. Dit gebrek aan onderscheidend vermogen zorgt ervoor dat bedrijven steeds meer op elkaar gaan lijken.
Technologische partners beweren vaak dat ze alles kunnen bieden, voor iedereen en op elk moment. Deze generieke benadering leidt tot eenheidsworst, waardoor bedrijven moeite hebben om zich te onderscheiden van hun concurrenten. Dit heeft niet alleen invloed op hun zichtbaarheid bij klanten, maar ook op hoe algoritmes hen beoordelen.
Jay McBain, Chief Analyst bij Omdia, waarschuwt voor de gevolgen van deze trend. Volgens hem is de eenheidsworst funest voor het onderscheidend vermogen van bedrijven. Zonder unieke kenmerken verliezen ze hun aantrekkingskracht en effectiviteit, zowel bij klanten als in digitale zoekresultaten.
Lees het volledige artikel Dutch IT Channel:
Specialisatie: De Toekomst voor IT-partners in 2026.